来源:新财富
作者:鲍有斌
今日（4月17日）下午，微博ID叫做“花花董花花”的博主突然开撕网红张大奕。她发文怒斥：这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了！
评论区有网友留言称，文中所指“老公”是知名电商总裁。这出疑似手撕小三的闹剧，迅速引起众人围观。
01
张大奕是谁？模特、网红、上市公司大股东
“花花董花花”第一次发文不久，再次发文@张大奕eve，称微博评论被关。
不久，上述两条微博已经被删除。有眼尖网友发现，此前“花花董花花”粉丝数不过1万，至22点左右，已经涨到14万。
至于博文中所提到的“张大奕eve”，是千万级网红博主、2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人、淘宝素颜大赛第1名、中国电商第一网红。
在2015年互联网周刊发布的2015年中国网红排行榜中，张大奕名列第九。当年排名第一的是国民老公王思聪，第二名是papi酱，排在张大奕身后的第十名是章泽天（刘强东夫人）。目前张大奕在微博上粉丝超过1170万，较昨天有明显上升态势。
张大奕另一个公开身份还是电商如涵（RUHN.NSDQ）第二大股东。
如涵招股书显示，其股权结构中，CEO冯敏持股27.51%；张大奕持股15%；董事兼CEO孙雷持股14.59%，董事沈超持股6.67%；赛富和阿里巴巴（通过淘宝中国控股）均持股8.56%；君联资本持股8.54%。
2009年，张大奕毕业于上海商学院，以模特身份进入时尚行业。她曾是《瑞丽》签约模特，为多家知名品牌拍过广告。五年模特生涯后，2014年，时年27岁的张大奕和34岁的冯敏合作开淘宝店。做了8年自由模特的张大奕，从此一发不可收拾，个人微博粉丝数从一开始的20多万涨到现在的1075万。
张大奕、冯敏二人合作分工明确，张大奕专注于网店风格和网红品牌塑造，冯敏团队则专职负责运营、供应链管理和物流等工作。从此，张大奕不再是一个单纯网红，而是一名创业者。
02
“网红第一股”，曾经被王思聪diss
创业者中说相声最好的罗永浩在抖音直播了，李佳琦直播让獐子岛数个涨停，大家于是忘记“扇贝跑了”。淘宝直播一姐薇娅20秒卖掉6.3万包双汇猪头肉，李子柒更让星晴六涨停止不住。说的都是时下最火热的直播带货那点事。
而张大奕参与创立的如涵，也是靠网红直播带货起家。如涵董事长兼CEO冯敏2017年接受采访时曾说，“你负责貌美如花，我负责赚钱养家”。这句话可以形象诠释如涵商业模式。在业内，如涵被称作“网红第一股”。
早在2016年4月，如涵控股借壳“克里爱”，在新三板上市，此后又于2018年初从新三板退市，开启赴美上市的征程。到2019年3月初，如涵向美国证交会递交IPO招股书。
2019年4月3日，如涵控股在纳斯达克上市，开盘价为11.5美元/股，跌破发行价12.5美元/股，盘中股价持续下跌，收盘大跌37.2%，市值跌至6.49亿美元。投资者吐槽，打新首日居然暴跌30%，数年难得一见。
尽管孵化网红上百，但张大奕依然是如涵绝对头牌。如涵招股书显示，在2017财年、2018财年、2019财年前三季度，顶级KOL贡献GMV占比分别为60.7%、65.2%、55.2%。其中2018财年、2019财年前三季度，顶级KOL有3名，张大奕排在首位，微博粉丝数比排名第二大金多665万。
而除去如涵排名前十的KOL，剩下103名签约网红9个月贡献GMV约6.7亿元。算下来，平均每人每月贡献的GMV约72万元。
但是“富了和尚，穷了庙”，张大奕有权从如涵以她的名义开设的在线商店获得49%净利润，如涵却一直在亏损。
如涵2018财年净亏损为1.04亿元，2019财年净亏损为7300万元；2019财年前三财季的净亏损为6600万元。
如涵长期亏损，还被“国民老公”王思聪diss过。就在如涵上市期间，王思聪在朋友圈转发媒体报道时并评论指出，如涵存在三大问题：首先是因营销费用占比过高等所造成的亏损；其次则是因为网红具有不可复制性；最重要的是如涵的模式“说白了没有验证成功，也没有证明出自己可以培养出新KOL”。
王思聪本人也是网红，粉丝数有4100万，对如涵分析倒是一针见血，或和他曾经参与创立又倒闭的熊猫直播有关，对网红、直播模式心中有数。神奇的是，王思聪这番评语竟在微博上形成话题，1.6亿次以上阅读。
张大奕作为第一代淘宝直播网红，正在受到更多新生力量挑战。比如以李佳琦为代表的新兴带货力量崛起，罗永浩也不是玩票，要每周一直播，抖音快手直播平台火爆，也折射出张大奕等早期网红开始日渐式微。
在电商和广告成为网红变现主要手段后，供应链管理和品牌关系链接维护成为变现关键点。
03
如涵股价市值下跌2.35亿元，张大奕身家损失超3000万
有媒体就此事向张大奕方求证，对方回应称：“只是一场误会”。
博主“花花董花花”两条火爆的博文也已删除，至发稿时未再更新。张大奕最新微博还是停留在4月17日17点51分发的一条疑似广告信息，但是同时关闭了评论。
不过，如涵股价在开盘后却受重挫，最低跌至3.69美元/ADS，跌幅为10%，市值损失3360万美元，合计为2.35亿元人民币。按照张大奕持股如涵大约13%测算，则其身家损失超过3000万元人民币。
图1：如涵股价图
博主“花花董花花”这两条博文对张大奕杀伤力还真是大。
至发稿时，如涵跌幅有所收窄，但和发行价相比，破发还有70%（图1）。
如今，张大奕作为创业者，其言行关系企业与投资人利益。事实上，企业家因为“个人生活作风”问题上热搜并不罕见。京东CEO刘强东2018年8月底经历过的风波，虽然逐渐平息，但此事对刘强东影响显而易见，其本人逐渐淡出公司日常管理，专注于公司战略和文化。此前他曾是各地政府主官的座上宾，如今也极少再出席公开活动。而“主动”辞去政协委员，更是明确信号。
在中国，知名人物无论多大牌，一旦出现作风问题，难逃被声讨。
新城控股（601155）前董事长、实控人王振华，涉嫌犯罪，被警方拘捕，新城控股一度也颇受影响。
更多案例是发生在娱乐圈。2018年中秋期间，陈姓女士在朋友圈发文怒斥已婚男士吴某波玩弄自己的感情。此后吴姓男艺人主演的影视剧和在播放的综艺片被下架，自己从事的生意也受到打击。王思聪也曾在微博上评论吴某波为：渣男本渣。
男艺人文章因为婚内出轨，虽然维持5年婚姻，最终还是走向尽头。而文章在出轨事情后，事业也受遭遇雪崩。没有导演再找他拍戏，没有投资人再敢投资给他拍电影，即便有一身才华，也无处施展。马伊琍在得知文章出轨后写道：恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。“且行且珍惜”也成为一时热词。
