2020年的上半年，服装连锁企业面临着巨大的经济压力，无法正常开店运营，没有收入，还要继续支付租金和人工成本，这确实挺难的。重压之下，很多服装企业支撑不住就倒下了。这不，又一家服装巨头遭遇危机，它就是全球第二大运动品牌“阿迪达斯”。
阿迪达斯成立于1949年，是德国的一家运动用品制造企业，目前在全球拥有1300家门店，员工总数约为6万人。同样受到疫情的影响，该企业不得不关闭掉7成门店，也就是910家，与此同时，疯狂打折促销，清理库存。
据了解，阿迪达斯2020年一季度的营收和利润均出现大幅下降。在大中华地区，阿里达斯的营业收入刚开始同比下降了80%，3月份可以开店营业后，营收降幅缩至58%，销售额总体减少了8亿-10亿欧元，利润也减少了4亿-5亿欧元。
到了第二季度，阿迪达斯的经营情况依然没有好转，虽然大中华和韩国地区可以开店营业了，但是欧美和北美市场的门店大量关闭停业，销售额至少同比下降40%以上。业绩如此糟糕的情况下，阿迪达斯的股价应声下跌，三个月内，股价跌幅接近40%，市值缩水了三分之一。
与此同时，阿迪达斯自营店和经销商的库存量大幅上升，价值约为16亿欧元，导致企业的资产和利润率遭到严重的挤压，可能需要长达1年的时间去清理这些库存。为了加快资金的周转速度，阿迪达斯现在的采取的策略就是“打折促销”，尽快回笼资金，减少亏损。
据了解，在4月份的时候，阿迪达斯在中国的官网上，有大量产品五折出售，在国外的官网上，阿迪达斯推出的是7折优惠活动。在国内的线下门店中，阿迪达斯推出了“买一送一”的优惠活动，如果同时购买了两件单品，则会免费赠送价格低的那一件。
要知道，阿迪达斯之前的经营态度都比较“傲娇”，很少推出这么大力度的促销活动，如果不是因为现阶段实在太难了，它应该不会这么轻易的放下身段，那不是有损品牌的高端形象么。
除了门店经营受阻之外，阿迪达斯的营销活动也受到了打击。在今年的欧洲杯赛事中，阿迪达斯是德国、西班牙和比利时的官方赞助商，同时在东京奥运会中，也赞助了很多的体育组织和运动员。但是，这两大重量级的赛事都推迟举行了，阿迪达斯原本可以借此机会吸足眼球，看来只能把这事暂且放在一边了。
事实上，在这个特殊时期，不止阿迪达斯陷入经营困境，像耐克、GAP这些服装巨头也难逃一劫。还是那句话，没有一个冬天是不可逾越的，也没有一个春天不会来临。如果企业扛过了这个难关，还是能够再次见到门庭若市的场景。
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