一直以来，奢侈品在中国都是备受欢迎的，国际上很多奢侈品大牌都把主要的市场放在了中国，一方面是因为中国人口多，市场潜力大，另一方面是因为中国人是出了名地爱买奢侈品。
就拿去年的数据来说，2019年全球奢侈品市场整体销售额达1.3万亿欧元。其中，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。由此可见，中国人对于奢侈品远比其他国家的人更痴迷。
也正是因为中国的市场很大，活跃度高，所以这些年包括LV、迪奥、Gucci在内的知名奢侈品巨头没少在中国涨价。尤其是在今年上半年，奢侈品行业在疫情的影响下受到冲击，销售量出现了下跌。
于是，为了对冲销售下滑造成的损失，很多奢侈品品牌纷纷在中国提价。就拿LV来说，其在今年上半年短短2个月的时间里提价2次。
除此以外，今年6月初，Gucci也在中国地区进行了涨价，其中，经典款Dionysus酒神包、Ophidia系列、Sylvie系列等涨幅高达8%。
而在这些奢侈品在中国涨过价之后，从各大品牌公布的财报来看，绝大多数都是不理想的。
例如，近日，Gucci母公司开云集团交出了上半年财报，其中显示，Gucci在上半年实现收入53.78亿欧元，同比下降29.6%;实现净利润2.72亿欧元，同比下跌53%。
而在中国涨价幅度最大的LV所面临的境况更为窘迫，根据其财报显示，上半年LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28%;净利润仅为5.22亿欧元，同比下跌了84%，这完全可以说是暴跌了。
这些奢侈品巨头的财报之所以会如此惨淡，其中的一部分原因在于受到了疫情的持续影响。近几个月很多国家的奢侈品门店都停业了，这直接导致了奢侈品销量的下跌。
不过最重要的还在于消费者对奢侈品的消费意愿减弱了。其中，那些受到疫情影响比较严重的国家消费者之所以不买奢侈品了，主要是他们的收入减少了，也就自行减小了消费力。
而对于一向喜欢买奢侈品的中国消费者而言，上半年的收入减少只是一部分原因，很多人减少了对奢侈品的消费是接受不了这些品牌巨头在中国频繁涨价。
另一方面，其实很多中国人买奢侈品并不是为了自己用，而是为了炒作，原价入手，然后以更高的价格出手。但是在今年的这种经济环境下，会“接盘”奢侈品的人已经越来越少了。既然终端需求少了，那么奢侈品自然就卖不动。
而对于Gucci、LV这些奢侈品巨头而言，本身今年其在全球绝大多数国家的市场就很惨淡，现在因为频繁涨价让中国的奢侈品市场也失去了活力，自然也就造成了现在这种销量大幅下滑的窘境。
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