2020年，是格力近30年来，最为暗淡的一年。
一个月之前，格力发布了半年业绩预报，预计上半年的营收为695亿-725亿元。和2019年同期相比，下滑了26%-29%。
业绩下滑不到30%，利润却暴跌了48%-54%，上半年预计盈利63亿-72亿元。2019年半年利润137亿元，今年上半年利润暴跌让人惊恐，利润下跌远超营收下滑。
格力交出了最为惨淡的半年报，其实并不让人意外。在众多家电巨头当中，格力成为受疫情影响最大的一家。
2020年的上半年，也是格力最为水逆的半年。
一、
早在今年3月份，董明珠就在公开场合表示，格力2月份销售为零，2020年产值一定会下滑。这算是第一次就业绩发声，开始给公众打预防针。
4月份，董明珠再一次发声，格力在2月、3月份空调销售几乎为零。仅仅2月份，就亏损了200亿元。而格力在亏损严重的情况下，还招聘了5000名新员工，可谓是逆势扩张。
董明珠两次给公众交底，大家对格力的业绩也有下跌的预期。但出乎大家预料的是，知道格力业绩会下滑，但没想到利润会同比暴跌一半。
格力并没有坐以待毙，而是积极自救。特别是董明珠，积极寻求新的销售渠道，在“董明珠的店”里尝试了直播带货，拓展线下渠道以外的新销售模式。
但董明珠的直播带货，也并不是一帆风顺。
4月24日，董明珠第一次直播带货，结果却翻了车，首秀1个小时只卖了23万元。
就在大家以为她会知难而退时，66岁的董明珠却愈挫愈勇，又连续在多个平台上搞了几场直播带货。
第二场带货销售就达到了3.1亿元，打了一个翻身仗。找到感觉的董明珠，越战越勇，第三场和第四场，分别卖了7亿和65亿元。
6月18日那一天，董明珠直播时，联手线下3万家门店一起搞活动，一举将销售额做了到102.7亿。董明珠带货能力，简直让人瞠目结舌。
7月11日，董明珠在江西赣州开启了第六场直播，全天销售额达到了50.8亿元。
连续六场直播，总共给格力带来了227亿的销售额。董明珠由年轻时期的“销售女王”，成了如今的“带货女王”。
格力上半年总营收大约695亿-725亿，董明珠一人贡献了三分之一，说董明珠一人撑起了整个格力，也不太为过。
然而，董明珠直播带货业绩亮眼，热闹非凡，实际却又暗流涌动，对格力来说又险象环生。
二、
有人说，董明珠第一场直播带货23万元，才算是直播带货最真实的业绩。第二场直播业绩暴涨了1347倍，3个小时的直播带货量，超过了格力去年线上一年的销售额。
如此夸张的带货业绩，立即陷入了刷单的质疑。第二场直播带货没多久，就有格力经销商抱怨,直播带的货，都压在代理商仓库里面。
董明珠直播带货，将空调从工厂直接卖到终端客户，相当于抛弃了支持她多年的线下经销商。董明珠带货销售量越大，线下经销商越失望。
格力的销售渠道，一直是采用“总公司-区域分公司-总代-经销商”，直播带货了，相当于不让中间商赚差价了。
“官逼则民反”，曾经董明珠最坚实的后盾，却倒戈到竞争对手美的旗下了。数百名原山东格力的销售团队，带着他们管辖的格力专卖店，投靠了竞争对手美的。
这件事在格力和经销商内部，都引起了极大的震动。这也充分说明，董明珠直播带货，直接收割了线下渠道的利益，已经到了翻脸的地步。
这还不是最可怕的，最可怕的是由经销商合资成立的平台公司，格力的大股东京海担保减持格力股份。
就在董明珠618带货超过100亿的第二天，格力电器就发布了公告，京海担保将减持不超过4288万股，占格力总股本的0.71%。
京海担保是何方神圣？它是由格力全国最大的十家区域经销商合资成立的公司，曾经是董明珠的禁卫军，帮助董明珠与国美分庭抗礼。董明珠成立自己的销售卖场店，拒绝国美店大欺供应商，靠的就是他们。
董明珠直播带货100亿，京海担保就用脚投票，通过减持股票来表示抗议和不满。由此可见，两者的关系已经剑拔弩张。
三、
格力的暗淡，不仅仅源于内部的失色，还因对手美的的光彩夺目。
最新的世界500强榜单已经出炉，美的、海尔和格力成为上榜的三家家电巨头。其中美的排名307位，上升了5位；海尔排名435位，上升了13位；格力排名436位，下降了22位。
三家企业，只有格力下降；更让格力绝望的是，美的仅用了5年时间，排名从最开始的481名，一路蹿升到307名；海尔也是3年时间，从499名攀升到435名。
格力落后美的129位，差距将会越来越大。再加上2020年格力业绩下滑，2021年能否还在世界500强榜单，也是个未知数。
再说回股价，今年美的股价从56元，上涨到72元，暴涨了28%；而格力呢，由年初的65元，跌到了现在的56元，跌去了接近14%。
而市值方面，格力更是被美的全面反超。目前美的市值已经突破5000亿大关，达到了5059亿元；而格力只有3384亿元，其市值只有美的的67%。
美的市值超过格力1675亿元，真是甩了格力好几条街了。
如果说股价和市值，都不能说明问题，不影响格力是空调行业的领头羊地位。但是，就在格力引以为傲的空调出货量，美的也已经出现反超格力的苗头。
2020年3月和4月，美的的出货量份额达到了31.9%和35.2%，分别反超格力3.5%和1.4%，成为行业第一，而且5月份继续领先格力6.3%。
不知道这个数据，会不会让董明珠和格力倒吸一口凉气？
四、
最近，雷军在一次公开演讲中，很谦虚地说后悔与董明珠打赌。
2013年，自信心爆棚的雷军，与董明珠打赌，五年之内，小米的营收必然超过格力。本来1元的赌局，被铁娘子董明珠加抬到了10亿元。
2018年，小米营收没有超过格力，雷军赌输了。但是2019年，小米营收却超过了格力。如此看来，董明珠也不过险胜。
就在雷军表示后悔之后，董明珠又向雷军下了新的赌约。董明珠说：“格力在空调领域拥有核心技术，现在是走在领先地位，格力要在保持主业不变的情况下，让中国的装备在世界上叫得响！请雷军提出自己行业的目标。”
这次董明珠赌的是情怀，但是，内外交困下的格力，还有可能赌赢吗？
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