这一网传文件的截图显示，决定于2020年11月1日开始执行新价格体系。53度500毫升（带杯）飞天茅台酒，出厂价由969元提至1199元，直销渠道由1299提至1499，指导价由1499提至1699。
对此，茅台官方称此文件是假消息，且该文件行文格式也不符合规制，茅台股份公司没有“总裁办”这个机构。所谓提高出厂价这一消息也是假消息。
北青-北京头条记者了解到，早在今年4月曾有自媒体称“茅台酱香酒悄然调价”，也被茅台立即辟谣。茅台集团高层已在多个公开场合明确表示，茅台酒不会随意动价，当前仍然坚持稳定的价格政策，目前所有相关“茅台提价”之说都属于谣言。
