目前，“618”大促赛程已经接近尾声
消费大军中
谁是不断崛起的新势力呢？
我们锁定一个关键词：95后
综合几大网购平台的统计发现
95后消费者
占“618”总消费人群近20%
平均成交额比平时增长45%
95后、00后这些年轻消费者
在国际上一般叫做叫“Z世代”
他们从小就在网络冲浪的环境里长大
对于互联网的应用非常熟练
下单非常果断
他们的消费有啥特点呢？
首先，颜值真的很重要！
年轻人可以用外卖填饱肚子
但是对自己的脸绝不含糊
某平台公布的数据显示
今年在“618”的预热期
个人护理类产品全面爆发
比如一款高端洗护发单品
预售订单同比增长66倍
在另一家平台“粉丝日”的前18小时
95后消费者下单量同比增速最快
成新一代“剁手王者”
某护肤品销售额同比增长156%
另外让人感慨的就是
后浪们往往捧着手机熬最深的夜
买最潮的美容养生产品
年轻人都买了啥呢？
人参、燕窝等各种营养品可谓层出不穷
某平台数据显示
今年前5个月
购买抗氧化营养品的销量同比增长超过5倍
另外还有一个很有意思的趋势
年轻一代对于厨房的兴趣正在不断上涨
年轻人下单的厨房家电
更看重健康概念和科技含量
据某平台统计，在“618”当天
低糖电饭煲的搜索用户
在厨房小家电品类中排名第一
此外，包括高端免手洗破壁机
可视化空气炸锅、炒菜机器人等新品类
也均实现了新用户数同比超100%的增长
简单总结一下
这届年轻人和父母最大的区别
是从价格敏感性升级为品质敏感性
他们在购物时候对于“美好生活”的代入感
和精致生活的品质感尤其看重！
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（编辑 于丁）
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