作者 / 杨妍妍
《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》政策落地，史上最严的教培行业整顿风暴吹响。好未来、高途、新东方等公司股价应声暴跌，即将赴美上市的作业帮也传言被按下暂停键。
尽管义务教育阶段的教培市场遭遇急刹车，家长对于孩子要“赢在起跑线”的想法始终如一。目前，婴幼儿在各类照护服务机构的入托率不足5%，相比于中小学生在线教育的惨淡，早教托育行业则展现出巨大的潜力。
①生育政策持续放宽，千亿早教市场反弹式增长
第七次人口普查数据显示，2020年我国出生人口为1200万人，0-14岁人口约为2.5亿，占比17.95%，比重上升1.35%。我国儿童人数相比于2019年增速放缓，但占比提升，人口总量仍保持平稳增长，客观上扩大了早教托育市场的需求。
为应对人口变局，从2013年的单独二孩、2016年的全面二孩、到“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”，再到近期的三孩生育政策，中国生育政策持续放宽。
根据国家统计局公布的数据，自2011年以来，我国一孩生育率虽明显下滑，但二孩生育率、三孩及以上生育率都在生育政策提出年份呈现上升趋势，今年三孩政策放开后，也有望提高人口增速。
报告预测，虽然2020年中国婴幼儿托育市场规模受疫情等因素影响而出现下滑，但在政策利好和教育消费意识提升的背景下，早教托育规模将保持上升势头，预计2021年市场规模将达1739亿元。
②早教付费意愿超八成，低龄化趋势显现
随着越来越多90后走进婚姻殿堂，升级为父母，他们身体力行地“颠覆”着老一辈的教育观。数据显示，当下90后父母占比已达47%，其中90后占比34%，95后占比13%。新一代父母早已经摒弃早期能省就省、精打细算的生活习惯，他们更愿意为孩子在教育成本上进行投资，并且擅于在信息爆炸时代中找到科学的育儿方法。
受计划生育政策影响，90后大多为独生子女，受教育程度普遍较高，所处的时代相比于老一辈父母，经济环境更加优越，消费能力也更强。2019年，我国教育文化娱乐支出占比升至11.7%，疫情后经济复苏将使国民教育投资占比进一步升高。
年轻父母对孩子教育的重视程度和支付意愿更加强烈，尤其是在优质教育资源稀缺、升学竞争日益激烈的背景下，新生代父母对子女的教育观念有所提前，超八成父母希望孩子接受早教托育。大部分80后和90后的中国妈妈希望孩子在0-2岁时接受早教，相比于80后，90后妈妈对让孩子上早教持更积极的态度。对于0-1岁儿童，打算让孩子接受早教教育的90后妈妈比80后多出6.1%。
③早教托育融合经营，推动行业利润攀升
2019年5月国务院发布《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》，从全国政策层面推动早教托育行业进入规范化发展阶段。目前，早教企业主要以“直营+加盟模式”实现规模化经营，美吉姆、金宝贝等外资品牌市场认知度较高，已下沉至三四线城市。纯托育品牌兴起较晚，主要集中在经济水平与消费意识领先的一线城市，如广州的纽诺育儿、杭州的海盟国际、北京的妈咪助理，多为区域性机构。
早教托育融合经营是未来趋势，二者结合可提升企业经营效率，主要体现在人效和坪效的增加，最终实现利润率的增长。首先，托育一般是周一到周五全天上课，早教一般是周六日授课，两者合作运营，能解决时间和空间闲置问题。
2019年，财政部曾发布托育服务相关的税收优惠政策，早教企业借此东风免去增值税。凭借托育服务长期高频的特点和早教行业渗透率高的优势，二者能彼此提供一定量的用户转化，进而降低单位时间内的获客成本。研究结果显示，早教与托育融合经营的净利率可达20%以上，远超单纯的早教业务利润。
值得注意的是，早教行业投融资数量在2018年达到顶峰，随后快速下跌。由于疫情影响，2020年早教行业投融资数量及金额成断崖式下跌，投融资数量仅20起，投融资金额为27.8亿元。随着疫情后中国经济的复苏，市场需求推动早教行业规模进一步扩大，尤其在义务教育阶段教培市场受挫的背景下，早教行业投融资热度有望触底反弹。
资料来源：早教与托育两大千亿市场的异同和机遇（广证恒生）、2021中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告（艾媒咨询）
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主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍
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