当今网络发达，外卖和网上购物便捷了人们的生活。然而，一些商家利用微信公众号来操作“好评返现”的情况越来越多。这些商家通过印制好评卡片，来引导消费者添加微信号、关注公众号等，进行评价返现活动。对商家来说，通过有偿评价可以为店铺引流，增加曝光量，但这却在不知不觉中违反了法律。
《中华人民共和国电子商务法》中明确指出“电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”同时，“好评返现”也是一种不正当竞争行为。目前，市场监管总局的《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》中也提及“经营者不得以返现、红包、卡券等方式诱导用户作出指定评价、点赞、转发、定向投票等互动行为。”
有些商家一知半解，只看到了吸引人流的优势，却不想已经触碰了法律的红线。小小的一张返现卡，竟成了违法乱纪的一张红牌。“好评返现”不仅破坏了电商平台的评价体系，也同时扰乱消费者的客观真实体验。看似是“你情我愿”的评价行为，实际上却将好评的费用早已加在了商品上，从而提高了原本的价格。
严格整治“好评返现”的情况，需要对各大电商平台进行监督管理，对商家的无知要着重进行教育，而对于知法犯法者更要重拳出击，最终让“好评返现”这类扰乱市场竞争的行为一去无踪。（央广网评论员 黄玉玲）
