说起女装巨头，你首先想到的会是谁？说的这个映入我脑海中的第一印象大概就是拉夏贝尔了。这个曾经红火全国的服饰品牌，如今负债累累，关闭多家店面，曾经的服装巨头真的流落到现在的地步了吗？
一、拉夏贝尔的诞生
拉夏贝尔是1992年创立的，它强调人文文化和个性化，注重二者的相结合，给人们以不同的浪漫感受。它的主要受众定位是健康，有活力，并且时尚的年轻一代女性。
拉夏贝尔原来是法文词汇，意为小教堂的意思。它曾经是一条充满浪漫气息的街道。创始人当时就住在这个风情满满的小街上，于是创始人就想把这里的感觉当做灵感，创办了拉夏贝尔服装，并且想把这种氛围一直延续下去，带给更多的人。说到拉夏贝尔就不得不提到拉夏贝尔的创始人，那就是邢加兴先生。
邢加兴1972年出生，1998年5月创立了拉夏贝尔品牌，它是一家连锁的售卖企业。主要是以服装的生产设计、品牌的营销推广还有零售等业务为主。
邢加兴他从小就对服装服饰特别感兴趣，于是他长大后开始从事与服装有关的行业。邢加兴在这个行业中摸爬滚打了很久后，他积累了很多经验和钱。而且他对外国的服饰品牌zara很感兴趣，于是他决定创立中国版的zara，也就是拉夏贝尔。
二、发展迅速节节升高
邢加兴在创立拉夏贝尔时，希望它可以在中国服装行业站稳并崭露头角，希望拉夏贝尔可以走出国门，更加国际化，成为中国时尚界的首要企业。
邢加兴注重女性服装的优势，不断创新推出新的品牌，不断加快脚步跟上国际的步伐。他还将服饰范围扩大，从女装到男装、童装等多个种类，力求覆盖全面，满足不同人对于不同服饰的追求，为顾客创造出更多更好的产品，全面提升品牌价值。
随着中国的国门不断地向世界打开，市场经济的不断发展，西方的一些先进理念传入中国，中国的服装行业吸收借鉴，一直都在慢慢发展中，品牌众多商品琳琅满目。
许多品牌一味地效仿外国的品牌而懒于创新，一些品牌没有自己的特色，没有中国自己服饰品牌的味道。拉夏贝尔在借鉴西方的设计风格后还加入东方自己独有的特色，根据之前产业研究院的调查显示，拉夏贝尔已经在中国女装市场中占有了重要位置。
拉夏贝尔因为产品涉及多个品类，满足不同顾客的需求，所以拉夏贝尔很快发展了起来。在2009年销售额就超过了五亿，而且在众多的服装品牌中脱颖而出，成功地让资本和人本看到了这个品牌，于是君联资本决定以四千五百万元进行投资。
在此之后，拉夏贝尔不断扩充规模，在全国各地开设分店，投入了大量的人力、物力、财力，并且不断进行营销，使得拉夏贝尔在市场上有了很大的曝光度。基本上达到了家喻户晓的地步。拉夏贝尔最红火的时候在全国共有快一万家门店，且每个门店的销售额都很不错。
2014年拉夏贝尔创办了天猫旗舰店，开始走向网络销售，这时大数据时代正在流行，发展电商是大势所趋。拉夏贝尔就采取了线上线下双重发展的模式，还注重把情感融入到顾客的消费体验中去，可以让顾客在购物享受更加愉悦的心情。
而且线上天猫店，还提供一些线下门店所没有的特殊商品。这样就提高了线上网店的销售额，而且还能优先买到线下抢不到的新款商品。这些都为拉夏贝尔的发展提供了有力的支持。
2017年，拉夏贝尔在香港和上海联合上市，在当时服装品牌中拉夏贝尔是第一家。这时的拉夏贝尔已经成为人们熟知的大热品牌。但是好景不长，很快拉夏贝尔就走入了危机。
三、陷入大危机
一个企业最重要的就是生存和发展，不能为了现有的利益而不顾企业长远的规划，这样必然会一败涂地。拉夏贝尔由于此前过度扩张开店带来的店铺费用，人工费用使得拉夏贝尔难以承受。2018年拉夏贝尔一年净亏损达到1.6亿，为了维持公司的发展，拉夏贝尔决定撤掉部分门店，节约成本，保求发展。
根据拉夏贝尔的2019半年度业绩报告显示，到2019年6月拉夏贝尔的线下店将比2018年净减少接近2500个。且上市公司股东的净亏损最多有5.4亿元。2020年，拉夏贝尔的门店数量与红火时期的差距越来越大，仅剩四百多家门店，那个家喻户晓的国民品牌拉夏贝尔也欠下了几十亿的债务。
2021年11月16日，上海市场监管局消息称，近期对于顾客的投诉举报进行检查，发现了许多问题商品，比如市场监管局对快手等在内的多家直播平台电商平台进行检查，对于平台销售的多个品牌进行检查，包括服饰，家居等方面。检测出不合格率接近百分之二十，拉夏贝尔就在其中。不禁让人感叹一个好的运营好的计划对于企业的发展是至关重要的。
小结
拉夏贝尔为了重回辉煌，采取了许多的办法。但是之前的扩张已经给公司带来了不可弥补的伤害，而且在资金方面早已不充足，还欠下了高额债务。2021年10月相关部门还查封了拉夏贝尔的不动产，冻结了接近150个账号。
拉夏贝尔带给我们最宝贵的经验就是，人们的眼光在改变，风格在改变，但唯一不变的就是追求美丽的心。拉夏贝尔的自救虽然不太如意，但在这个竞争激烈的社会中，要想企业获得长久的发展必须要结合企业实际社会实际去发展，急功近利只会失败。
现在的拉夏贝尔真的让人可惜，不仅有一屁股债还面临退出市场的危险。曾经威风凛凛，家喻户晓的女装企业真的就要以这样的面目消失在人们的眼前吗？
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