余明辉
出门用餐，先看看网友推荐；外出游玩，先查查网络攻略。近年来，在社交平台、分享社区，各类“探店攻略”“好物笔记”颇为流行，渗透生活中的各种场景。但一段时间以来，有些商家通过写手代写、代发，炮制虚假“种草笔记”，以分享名义植入推广、变相营销，令人大失所望。
分享某种高品质商品或服务的真实体验，被称为“种草”。其中包含的价格、体验、注意事项等信息，对消费者购物、出行决策有一定的参考价值。一些消费者“种草”的自发行为，属于第三方评价，可以节约消费者的时间成本，因而颇受欢迎。“种草”客观上有助于增加商品或服务的知晓度，但倘若商家乘机介入，那就存在诱导消费者的嫌疑。雇用写手发布虚假“种草笔记”，则属于变相虚假广告，违背了公平竞争原则和广告法规定，需要进行有针对性的规范治理。
消费者的体验式分享，之所以能起到品牌推广的作用，关键就在可信度。一旦虚假的“种草笔记”掺杂进来，信任的基础就不复存在，这种低成本、高效率的传播方式也就难以为继。从长远看，商家制作虚假“种草笔记”，其实得不偿失。因此，除了相关部门和平台进一步加强监管，商家也要加强自律，在诚信经营中谋求发展。
（作者为河南内乡县人）
