近期，网红酸奶品牌“乐纯”关联方北京乐纯悠品食品科技有限公司（以下简称“乐纯公司”）因违反《反不正当竞争法》被北京市朝阳区市场监督管理局罚款10万元。
据有关部门的行政处罚决定书显示，乐纯公司因在自家儿童乳酪棒电商宣传视频中，将竞品“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”，侵害竞争对手商品声誉，乐纯公司被北京市朝阳区市场监管局处以10万元罚款。
据了解，此次涉事宣传产品为乐纯公司售卖的“乐纯新鲜奶酪原制儿童乳酪棒高钙低钠0蔗糖50g*3*3大袋”，该产品的宣传视频于2021年9月27日-2021年10月27日期间上架于该旗舰店的相关产品页面，视频中出现了竞品“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”，视频中宣称：“你还在给宝宝买这种儿童奶酪棒吗？选错奶酪棒可能会危害宝宝的生长发育，市面上长这样的奶酪棒，含有大量的添加剂，标注着三岁以下不能食用，吃多了会影响孩子的身体发育，教你一招不踩坑，要买就买新鲜奶酪”，并用红“×”标记“妙可蓝多奶酪棒”。
北京市朝阳区市场监督管理局认为，在涉案宣传视频中，乐纯公司使用了在干酪、再制干酪类似制品市场具有较高辨识度的“妙可蓝多奶酪棒”与“百吉福成长奶酪”的卡通形象及其产品，且将其描述为含有“大量的添加剂”，并称“吃多了会影响孩子的身体发育”，暗示选择“妙可蓝多奶酪棒”、“百吉福成长奶酪”等类似奶酪棒是错误的，选择“乐纯儿童乳酪棒”才能“不踩坑”。相关宣传内容没有充足的事实依据，极易造成误解,且具有明确的攻击性、他向性，侵害的客体是竞争对手的商品声誉。
《反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。依据《反不正当竞争法》第二十三条，北京市朝阳区市场监督管理局对乐纯公司罚款10万元。
对此，乐纯相关负责人回应称，乐纯儿童乳酪棒上述宣传视频中出现了其他品牌产品，工作人员在做视频时虽然打了马赛克，但在个别画面中没有打全，目前相关问题已处理完毕，同时将“开始在对外宣传上严格把控，避免出现这样的事件”。（郑皓元）
